人民网拟上市募资逾5亿人民币

    我国将在改革媒体行业的道路上谨慎地迈出又一步——中共机关报《人民日报》的网站正准备上市。

    国有的人民网(people.com.cn)在上市申请中表示，这家媒体公司计划在上海上市，募资金额最高可达5.27亿元人民币（合8300万美元）。中国的股市监管机构将在周五审核人民网的上市申请。相比腾讯(Tencent)或新浪(Sina)等主要的民营竞争对手，人民网在访问流量和商业指标上都微不足道，但此举对中国来说是一场小小的革命。

    人民网的首次公开发行(IPO)计划，标志着中国的官方媒体网站首次上市，以及中国官媒企业首次在上市中包括商业和编辑两块资产。“改革这些党的宣传工具难度很大，让它们上市开创了一个进行尝试的新的可能，”人民大学新闻学院教授喻国明表示。中国官方多年来一直琢磨这样一个课题：如何既让官媒像商业企业那样运营、制作出受众觉得更具吸引力且可信的内容，又不至于失去将这些媒体用作宣传工具的权力。

    近年来，许多省级市级官媒已在商业上取得成功，同时多数官媒——包括《人民日报》、新华社以及中央电视台——都建立了庞大的在线业务。但这些业务与民营互联网企业相比就相形见绌了。人民网在招股说明书中披露，去年头六个月的营收达到2.11亿元人民币，净利润达到3000万元人民币，同时该公司有很大一部分营收来自政府公告、而非商业广告。

    人民网表示，其2010年营收相当于新浪营收的12.43%，并补充称，其广告收入仅相当于新浪这家民营门户网站的8.8%，移动收入仅相当于后者的6%。根据2010年8月的统计结果，人民网的唯一身份访问者(UV)数量只有1900万，而中国营收最高的互联网企业腾讯的唯一身份访问者数量达到5.14亿。虽然人民网从2009年起就针对可能的上市启动重组，而且其它十余家官媒网站——包括央视网站中国网络电视台(CNTV)——也进行了类似的筹备，但去年大部分时间里这方面的工作处于停滞状态。喻国明表示，现在事情又向前推进，很可能源自执政的共产党在去年10月举行的最重要的年度会议上所作的承诺，即加大对文化产业的关注，强化党对媒体的控制。

    《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》表示，希望形成“公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局”。党还将“引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与国有经营性文化单位转企改制”。“这一表述也许为更有意义的官媒上市打开了绿灯，”中国某家电视集团的一名高管表示。以往，中国只让国有媒体企业的商业运作资产上市，没有让编辑业务（执行审查的关键）上市。

“在平衡宣传工具与市场方面还有很大空间，”喻国明表示。“显然，在使用传统方法方面，政府的影响力正在减弱，因此他们想利用一些新的方式来做出一些调整。他们觉得，采用这样一种渐进的方式是稳妥的，不会导致混乱。”