兔年开局消费火爆 后劲十足提振信心

证券时报记者 王小伟

刚刚过去的兔年春节长假，升腾烟火气，举国春意浓，巨大消费需求得以集中释放，餐饮、旅游、购物、休闲等行业一派繁荣景象。至元宵节国内消费市场依然持续火爆，活力满满背后彰显消费复苏后劲十足。

从2月初开始，位于北京朝阳区某社区，原先用来供居民核酸检测时遮阳的棚子，经过装饰改造变身灯谜街。旁边的餐饮小吃和水果店生意爆火，有店主向记者透露，日销售额已经较上周平均增长50%。

这只是闹元宵的一个微小缩影。春节假期的余韵加上返校潮，推动出行和消费热度持续。赏花灯、猜灯谜、看烟花、滚元宵等民俗活动成为激发旅游消费的新拉力。

作为典型的过节方式，赏灯寄托了人们对团圆幸福的追求，对新一年的美好期盼与祝福。灯会是市民和游客消费热点之一。飞猪数据显示，1月21日至2月4日，灯会、夜游等关键词搜索量环比前半月增长146%。大众点评数据显示，灯会相关关键词搜索量年同比增长248%。美团数据显示，自贡、成都、上海成为今年灯会搜索量排名前三的城市，整体呈现南北东西齐热的局面。

与此同时，旅游消费热也在持续。近一周，美团云南西双版纳景点门票订单量同比增长408%，广西崇左景点门票订单量同比增长超2000%，显现出强劲的消费动力。

马蜂窝相关人士介绍，今年春节长途游同比增长超285%，以花灯、庙会、集市为代表的传统年俗项目成为各地春节庆祝活动的主角；周边游热度不减，在近郊和家人一起庆祝新年成为了返乡过年族的首选。

文旅部此前宣布，2月6日，经过三年暂停的旅行社出境游业务试点恢复。多个出境旅游团正在抢发首团，错峰出国将伴随着各国航线的开放以及旅游公司产品的开发而顺畅成行。

旅游经济复苏，消费市场向好，文旅消费券是重要助力之一。天津、深圳、横琴等多地发放文旅消费券，以期激发消费活力。有平台对记者举例，该平台发放的文旅消费券酒店优惠，大大降低了入住成本，预订量较2019年还高出数倍。尤其随着多地烟花大会回归及启动，江景房、主题公园门票等销量增势最快。

春节对于2023年消费提振，起到重要的信心催化剂作用。多个城市趁热打铁，先后推出新举措激活消费市场。其中北京发布清理隐性壁垒优化消费营商环境实施方案，聚焦餐饮、连锁超市和便利店、电商零售、新能源汽车、新消费品牌孵化等业态，提出51项改革任务打通痛点堵点。天津进一步促进消费提质扩容，明确要启动实施2023天津消费年活动，组织好超亿元市级“津乐购”消费券投放工作。